"Капиталист" — самая выгодная инвестиция!
Компания "Капиталист" оказывает услуги:
1. Написание бизнес — планов для получения субсидии от Центра Занятости населения Вашего города, на развитие малого и среднего бизнеса.
2. Продажа готовых бизнес — планов для получения СУБСИДИИ!
3. Разработка и консультация в области маркетинга и рекламы
4. Изготовление оригинал — макетов любой рекламно
Обо мне
Маркетинг и реклама.
Наивный вопрос «Что такое реклама?» стал причиной написания десятков и сотен монографий, исследований, рассуждений и дебатов известных людей на протяжении множества лет. Хотя нам всем кажется, что ответ лежит на поверхности.
У нас с вами нет возможности посвятить остаток своей жизни поискам наиточнейшего ответа на этот вопрос. Да впрочем, это и не к чему. Нам нужно лишь набросать несколько тезисов к определению рекламы. Гораздо важнее — почувствовать «на кончиках пальцев» что это такое, и чем это отличается от других явлений.
«Реклама в нашем понимании — это коммуникация с деловыми целями».
Задачи рекламы
Зачем же нужна реклама — вопрос совсем не праздный. Есть типичная фраза про «двигатель торговли», но она мало что говорит в деталях.
На самом деле задачи у рекламы, цели рекламной кампании могут быть совсем разными.
Маркетинговые задачи, которые решает клиент с помощью рекламы могут быть такими:
Общее увеличение сбыта
Привлечение покупателей в магазин
Привлечение максимального числа покупателей в короткий срок
Увеличение количества пробных покупок
Увеличение средней суммы чека
Резкое увеличение сбыта одного товара или категории (распродажи)
Увеличение известности марки
Поддержание известности марки на конкурентном уровне
Перепозиционирование в другой (более дорогой/дешевый) сегмент
Какие еще маркетинговые задачи?
Привлечение внимания к компании
Имиджевая реклама
Вывод на рынок нового бренда
Повышение узнаваемости торговой марки
Ознакомление потенциальных покупателей с новой услугой
Информирование о распродаже
Поддержание лояльности к бренду рекламодателя
И еще много других (кстати, каких?). Понятно, что само рекламное сообщение и выбор каналов его коммуникации — сейчас мы об этом поговорим, о медианосителях, — будут в каждом случае разными.
КАКАЯ ОНА БЫВАЕТ?
Реклама на щитах на улицах (наружная реклама)
Рекламные плакаты на улицах
Рекламные плакаты на остановках общественного транспорта
Реклама по телевизору
Реклама по радио
Реклама в нормальных газетах
Реклама в рекламных газетах и газетах платных/бесплатных объявлений
Реклама в журналах
Реклама в справочниках
Реклама в кинотеатрах
Реклама в магазинах (indoor)
Реклама в интернете
Реклама в автобусах, троллейбусах, трамваях, метро
Реклама на автобусах, троллейбусах, трамваях
Реклама на грузовом транспорте
Раздача листовой на улице
Листовки в почтовом ящике
Листовки и буклеты присылаемые на работу
Выставки, презентации
Раздача образцов товаров в магазинах
… (и так далее)
Это полный список? Разумеется, нет. В общем, это все можно продолжать почти до бесконечности.
Другие классификации
Кроме классификации по носителям, встречаются часто классификации основанные на:
+ используемых органах чувств
+ мере диалогичности (односторонняя или вовлекающая реклама)
+ массовая и персональная (медийная и директ-реклама)
+ по тематике — коммерческая и социальная (политическая, общественная, экологическая и т. д. )
Важно!!
Чтобы быть эффективной, рекламе нужно:
— привлечь внимание
— понятно передать выгоду
— вызвать доверие
— запомниться
— увлечь за собой
ИТОГОВОЕ ПОНИМАНИЕ РЕКЛАМЫ
Что же такое реклама в итоге?
Реклама — это коммуникация, адресованная к покупателю и исходящая от продавца, текущие задачи которого могут быть разными (вспомните маркетинговые столбики), но его общая цель — продать.
При этом есть несколько нюансов:
Коммуникация — процесс двухсторонний, а значит качество и эффективность того, что говорит продавец клиенту (реклама) зависит от того, насколько продавец услышал то, что хотел ему «сказать» клиент (маркетинговые исследования). То есть, без хороших исследований построить качественную рекламную кампанию трудно.
Реклама бывает разной — и разные инструменты рекламы решают разные маркетинговые задачи с разной степенью эффективности.
Помощь |
News |
О фирме
